As the studies results, student has:
know:
- Basic types of brand management;
- Brand structure and stages of its formation;
- Model of the brand;
- Measures that can be used to regulate brand portfolio;
- Measures for each stage of the planning of the brand;
- Principles and indicators for assessing the effectiveness of brand management;
- The basic tools of marketing communication in brand management.
know to:
- Make rational decisions in the field of brand management, taking into account national features and using international experience;
- Decide to build a system of own brands of the company;
- Create a system of brand-focused integrated marketing communications.

prerequisites: Marketing Communications Policy, Organazing of Public Relations
co-requisites: Advertising Management, Media planning

The concept of mark and brand The value of the brand Strategic basics of brand management Technology of brand development Features of branding research Market segmentation and brand positioning. Brand equity

1. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».
2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003. – 544 с.
3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2003. – 544 с.
4. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання-Преса, 2004. – 199 с.
5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: 2-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
6. Райс Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. - СПб: Питер, 2001. – 256 с.
7. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. - СПб. : 2002. – 240 с.
8. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. – 368 с.
9. Kapferer J.-N. New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. – 2008. – 560 р.

Current control (30 %): review of case studies, work during practical classes, oral questioning;
Final control (70%, tests)