- to know the essence, role and place of communication policy in the marketing mix of the enterprise, the psychological aspects of communication processes; knowledge of Internet marketing.
- to be able to organize and conduct both consumer and industrial markets activities in marketing communications; to plan the location of products on the shelves of retail trade organizations through the use of the main rules and principles of merchandising; to form its unique supply of goods or services.

Prerequisites: Marketing, Marketing researches.
Co-requisites: Advertising management; Direct marketing.

Communication in the marketing system. Model of communication process. Formation of a complex of marketing communications. Advertising as part of the SMC. Planning campaign. Public Relations (PR). Specifications of publicity. Sponsorship, its communication objectives and tools. Direct marketing. Personal selling as a basic element of direct marketing. Sales promotion as part of the SMC. Exhibitions, fairs. Integrated Marketing Communications at the selling place. Strategies of using trademarks.

1. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика: Навч. Посібник / Т.Г. Діброва. – К.: Видавничий дім «Професіонал», 2009. – 320 с.
2. Маркетинг: Підручник / [А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.]; за ред. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1070 с.
3. Павленко А.Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О. Приймак. – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
4. Маркетинг: Підручник/ [В. Руделіус, Л. Мороз, Н. Глинський та ін.]; ред.-упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 2-ге вид. – К. Навч.-метод. Центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008. – 648 с.

Current control (30%): work at practical lessons, oral examination.
Final control (70%): exam.