У результаті вивчення модуля студент повинен:
знати психологічні основи реклами, структуру і функції рекламних агенцій, методику планування рекламної кампанії, специфіку рекламних досліджень на різних етапах кампанії, визначення її ефективності;
вміти визначити цільову аудиторію реклами, розробити концепцію рекламованого товару, стратегію і тактику рекламної кампанії, створити ефективне рекламне звернення, здійснити вибір засобів розповсюдження рекламної інформації.

пререквізити: Маркетингова політика комунікацій
кореквізити: Маркетинговий менеджмент

Сутність рекламного менеджменту. Еволюція реклами. Типологія реклами. Організація рекламної діяльності. Психологічні основи рекламного менеджменту. Рекламна творчість (креатив). Вибір засобів розповсюдження реклами. Медіапланування. Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу. Корпоративна реклама як засіб формування іміджу підприємства. Рекламні дослідження.

1. Балабанова Л.В. Рекламний менеджмент: підручник. – К.: ЦУЛ, 2013. – 392 с.
2. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент. – К.: КНЕУ, 2003. – 276 с.
3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: 2000. – 230 с.
4. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама. – С-Пб: „Питер”, 2013. – 512 с.
5. Ромат Є.В. Основи реклами: Навч. посібник. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.
6. Уэлс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. – СПб, 1999. – 736 с.

Поточний контроль (30%): робота на практичних заняттях, усне опитування.
Підсумковий контроль (70 %, екзамен): семестровий контроль.