Ви переглядаєте архівну версію офіційного сайту НУЛП (2005-2020р.р.). Актуальна версія: https://lpnu.ua
Justification of Enterprise Marketing Strategy (курсовий проект)
Major: Marketing
Code of Subject: 7.075.00.O.6
Credits: 3
Department: Marketing and Logistics
Lecturer: PhD, associate proffesor Kosar Nataliya
Semester: 1 семестр
Mode of Study: денна
Learning outcomes:
- to be able to demonstrate in-depth knowledge of modern trends in strategic marketing;
- to be able to analyze marketing environment organization to define its marketing opportunities and threats, create new marketing solutions;
- to be able to analyze the competitive landscape of enterprise and justify appropriate competitive strategies;
- to be able to generate appropriate situation development strategy and strategy for individual components of the marketing company;
- to be able to manage a portfolio of business enterprises.
- to be able to analyze marketing environment organization to define its marketing opportunities and threats, create new marketing solutions;
- to be able to analyze the competitive landscape of enterprise and justify appropriate competitive strategies;
- to be able to generate appropriate situation development strategy and strategy for individual components of the marketing company;
- to be able to manage a portfolio of business enterprises.
Required prior and related subjects:
Prerequisites: Marketing, Marketing commodity policy, Marketing researches.
Co-requisites: Strategic Marketing, Marketing Management, Financial management.
Co-requisites: Strategic Marketing, Marketing Management, Financial management.
Summary of the subject:
Information about the company and the market. Mission statement of the company. Setting goals and objectives of the enterprise marketing. Analysis of the marketing strategy of segmentation and target market selection. The choice of the target market. Analysis of the industry and competitive position in the company. Analysis and evaluation of enterprise environment by SWOT-analysis. Determining the competitive advantage of the company. Defining the competitive strength of the company. Comparative evaluation of competitiveness. Building a matrix Boston Consulting Group. Building a matrix "McKinsey - General Electric" Conclusions and recommendations on the grounding of company strategies.
Recommended Books:
1. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник / Н.В. Куденко. - К.: КНЕУ 2012.—523 с.
2. Крикавський Є.В. Маркетинговий менеджмент: навч. посібник / Є.В. Крикавський, І.О. Дейнега, О.В. Дейнега, І.Ф. Лорві. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. – 380 с.
3. Крикавський Є.В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник / Є.В. Крикавський, Л.І. Третьякова, Н.С. Косар. – 2-ге вид. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2013. – 256 с.
4. Маркетинговий менеджмент: підручник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. — К.: Видавництво «Хімджест», 2008. — 720 с.
1. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: підручник / Н.В. Куденко. - К.: КНЕУ 2012.—523 с.
2. Крикавський Є.В. Маркетинговий менеджмент: навч. посібник / Є.В. Крикавський, І.О. Дейнега, О.В. Дейнега, І.Ф. Лорві. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2014. – 380 с.
3. Крикавський Є.В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник / Є.В. Крикавський, Л.І. Третьякова, Н.С. Косар. – 2-ге вид. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2013. – 256 с.
4. Маркетинговий менеджмент: підручник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. — К.: Видавництво «Хімджест», 2008. — 720 с.
Assessment methods and criteria:
Review course project (50%) - written form.
Control measure (50% protection course project, test) - oral form.
Control measure (50% protection course project, test) - oral form.