• розуміти природу та механізми функціонування маркетингових комунікацій;
• знати поняття «реклами», «рекламної діяльності», «рекламного менеджменту»;
• розуміти головні засади рекламних стратегій;
• знати поняття, ознаки та види рекламних стратегій;
• розуміти психологічні основи реклами;
• знати нормативно-правову базу рекламної діяльності.
• розуміти інституційно-процедурні засади організації рекламної стратегії ;
• розуміти специфіку рекламних стратегій освітніх послуг;
• знати основні етапи розробки та створення рекламних звернень;
• розуміти принципи аналізу та вибору каналів комунікації в міжнародних відносинах, суспільних комунікаціях та регіональних процесах.

пререквізити:
• Іміджологія;
кореквізити:
• Інформаційно-комунікаційний менеджмент.

Поняття реклами, її мета та завдання. Психологічні основи реклами. Рекламні звернення. Рекламна діяльність. Моделі рекламної діяльності. Поняття стратегії у галузі міжнародних відносин, суспільних комунікацій та регіональних процесів. Класифікація рекламних стратегій залежно від комунікативних цілей і завдань. Класифікація рекламних стратегій залежно від способу відображення. Класифікація рекламних стратегій залежно від територіальних меж охоплення рекламних стратегій. Класифікація рекламних стратегій в залежності від рівня інноваційності продукції. Соціальна реклама. Специфіка рекламних стратегій освітніх послуг. Розробка та створення рекламних звернень. Планування рекламної стратегії. Основні засади медіапланування. Сучасні технології рекламних стратегій.

1. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність. Курс лекцій / Б. А.Обритько.- К.: МАУП, 2002. – 240 с.
2. Олтаржевський Д. О. Соціальна реклама: навч. посіб. /Д. О. Олтаржевський ; Міністерство освіти і науки України, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, Кафедра реклами та зв?язків з громадськістю. - К.: Центр вільної преси, 2016. - 118 с.
3. Психологія реклами: навч. посіб. / [О.В. Зазимко ... [та ін.]; Київський національний торговельно-економічний університет. – К.: Київський національний торговельно-економічний університет, 2016. - 383 с.
4. Трухімович С. Реклама: конспекти копірайтера /С. Трухімович. - К.: Києво-Могилянська академія, 2016. - 146 с.
5. Хамініч С. Ю. Реклама та рекламна діяльність у сучасному вимірі : монографія / С. Ю. Хамініч, Ю. М. Варич, М. В. Матвієць ; Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України, Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара. - Дніпропетровськ: Маковецький Ю. В., 2011. - 143 с.
6. Шальман Т. М. Основи реклами у сфері освіти: навч. посіб. /Т. М. Шальман Міністерство освіти і науки України, Київський національний університет імені Тараса Шевченка. – К.: Київський університет, 2015. - 127 с.
7. Яцишина Л. К. Рекламний менеджмент: навч. посіб. для студентів вищих навчальних закладів /Л. К. Яцишина, О. М. Деменіна; Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України, Київський національний університет технологій та дизайну. – К.: КНУТД, 2012. - 230 с.

• поточний контроль: усні опитування, письмові опитування, виконання індивідуальних домашніх завдань (40%);
• підсумковий контроль: екзамен у письмово-усній формі (60%).