- Знати сутність, місце і роль комунікаційної політики у комплексі маркетингу підприємства, психологічні аспекти комунікативних процесів; знання у сфері Інтернет-маркетингу.
- Уміти організовувати та проводити як на споживчих, так і на промислових ринках заходи у сфері маркетингових комунікацій; планувати розташування товарів на полицях роздрібних торговельних організацій на основі застосування головних правил та принципів мерчандайзингу; формувати унікальність своєї пропозиції на ринку товарів або послуг.

Пререквізити: маркетинг; маркетингові дослідження.
Кореквізити: рекламний менеджмент; прямий маркетинг.

Комунікації у системі маркетингу. Модель процесу комунікації. Формування комплексу маркетингових комунікацій. Реклама як складова СМК. Планування рекламної кампанії. Зв’язки з громадськістю (паблік рілейшнз). Характеристика засобів пабліситі. Спонсоринг, його комунікаційні цілі і засоби. Прямий маркетинг. Персональний продаж як основний елемент прямого маркетингу. Стимулювання збуту як складова СМК. Виставки, ярмарки. Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу. Стратегії використання торгових марок.

1. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика: Навч. Посібник / Т.Г. Діброва. – К.: Видавничий дім «Професіонал», 2009. – 320 с.
2. Маркетинг: Підручник / [А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.]; за ред. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1070 с.
3. Павленко А.Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак, Т.О. Приймак. – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
4. Маркетинг: Підручник/ [В. Руделіус, Л. Мороз, Н. Глинський та ін.]; ред.-упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – 2-ге вид. – К. Навч.-метод. Центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008. – 648 с.

Поточний контроль (30%): робота на практичних заняттях, усне опитування.
Підсумковий контроль (70 %): екзамен.